Tik Tok se convirtió en la aplicación más descargada a nivel mundial durante 2020.
A pesar de su poco tiempo en el mercado, la app china logró desbancar a las 4 aplicaciones que opera Facebook (Messenger, Facebook, Instagram y WhatsApp) y que se habían mantenido como las dominantes durante varios años en el mundo digital.
Los expertos establecen que, aún cuando la aplicación sigue teniendo como principal atractivo los videos cortos con bailes y ocurrencias, imitaciones o bromas, el perfil de los generadores de contenido está elevando la calidad y la diversidad de contenidos.
En materia de marketing, Tik Tok también se está convirtiendo en una de las ventanas más atractivas para grandes empresas, pero que sin duda puede ser aprovechada por las Mipymes, sobre todo para detonar su mercado local.
Un estudio reciente publicado por Influencer Marketing Hub, confirma que Instagram es la red social más utilizada para realizar campañas de influencer marketing. Sin embargo, Tik Tok se le está acercando.
De 2021 a 2021, las estrategias de influencer marketing en Instagram pasaron del 80 al 68 por ciento, lo que indica cómo se está reacomodando este mercado en donde Tik Tok ya ocupa el segundo lugar a pesar de que no se tuvieron registros de ella en el año en que inició la pandemia.
En tercer lugar, se encuentra Facebook, que también redujo su presencia al pasar del 45 al 43 por ciento.
El tema ahora es cómo esa app está incidiendo en el ámbito social, sobre todo ante la creciente tendencia de jóvenes, principalmente, de hacer cualquier cosa, incluso acciones ilegales o que ponen en riesgo su propia vida, para ganar seguidores o «laiks».
Debe analizarse no sólo la virtuosidad mercadológica, sino también cómo contribuirá a modificar el de por sí endeble tejido social en México.
Antonio Jiménez Gómez 